01.08.2006

15 июля в яхт-клубе «Галс» состоялась премьера нового Audi A6 allroad, организованная Агентством маркетинговых коммуникаций «Headliner».

Заказчиком данного мероприятия был дилерский центр Группы Компаний «РОЛЬФ» Ауди Центр Север. Первым презентацию новой модели всегда проводит представительство компании (Audi Россия), а вслед за ней каждый центр организует собственный ивент. Основная сложность всегда заключается в том, чтобы каждое мероприятие не было похоже на аналогичные от конкурирующих дилерских центров и в то же время не выходило за рамки общей концепции позиционирования самого бренда автомобиля. 

Audi A6 allroad - это автомобиль, который дает любителям комфорта свободу передвижения и позволяет открывать для себя все новые и новые стороны жизни. В основе концепции лежал «умный активный отдых». По брифу «буржуазная» эстетика» должна была воплощаться в живописных ландшафтах, музыке для искушенных ценителей, предметах дизайна и ландшафтной скульптуре, изысканной органической кухне (здоровой и полезной), а также сочетаться с экстремальными видами спорта и развлечений.

В качестве площадки был выбран яхт-клуб «Галс». Гости приглашались индивидуально по телефону с помощью продавцов Ауди Центр Север. После телефонного разговора, гости получали сами приглашения с курьером. Также приглашения выдавались в самом Центре.  Более 150 гостей Ауди Центра Север стали свидетелями появления нового универсального Audi A6 allroad, гармонично объединившего в себе новые технологии, элегантную роскошь и неповторимый стиль Аudi.

Гостям мероприятия были предложены лучшие развлечения для любителей активного, комфортного и интеллектуального отдыха. Вся площадка была поделена на несколько зон. Весь персонал был одет в специально изготовленную промо-форму (белые брендированные бейсболки и рубашки-поло).

Всем желающим была предоставлена возможность совершить увлекательное путешествие на яхте. Для этого были арендованы две прогулочные яхты, капитаны которых также были одеты в промо-форму.

Гости, предпочитающие спортивный отдых, активно участвовали в соревнованиях по волейболу и бадминтону, азартно играли в мини-гольф и петанк. На площадках работали инструкторы из международных федераций по представленным видам спорта.

Маленькие гости мероприятия тоже не были обделены вниманием. Для них была подготовлена детская площадка с надувным аттракционом, воздушными змеями и веселыми играми. На площадке работали два профессиональных актера - в специальных костюмах.

Прекрасные дамы могли насладиться процедурами по уходу за лицом и телом в Spa – шатре «Биосфера». Здесь им предлагались различные виды массажа.

Специальными гостями, приглашенными агентством «Headliner», стали мастера бразильского боевого искусства Капоэйра, а также спортсмены-аквабайкеры, чемпионы Европы, продемонстрировавшие свое мастерство в зажигательных шоу. По сценарию, было организовано два выступления Капоэйра и два выступления аквабайкеров.

В течение вечера у гостей была возможность сразиться не только в спортивных, но и в интеллектуальных соревнованиях, участвуя в шахматных турнирах с Александром Золочевским, международным гроссмейстером и тренером сборной Москвы. Лучший игрок получил от партнера клиента, лизинговой компании «Европлан», бинокль-фотоаппарат.

Для мероприятия был специально сконструирован и построен оригинальный бар, где гости могли угощаться фирменными коктейлями от Ауди Центр Север. В течение мероприятия бармены регулярно проводили красочные шоу по изготовлению эксклюзивных  коктейлей.

Но ни один праздник не обходится без хорошей живой музыки. На главной сцене выступила знаменитая группа MGI, исполняющая музыку в стиле acid-jazz. А в конце программы в небо поднялись десятки воздушных фонарей с логотипами Audi и Ауди Центр Север.

Одним из уникальных элементов этого мероприятия стало выступление в качестве ведущего самого директора Ауди Центр Север Алексея Лукьянкина. Это позволило быть ближе к гостям и установить более доверительные отношения с ними. Сотрудники Агентства «Headliner» специально разработали комплексную программу по выстраиванию имиджа руководителя АЦС как эксперта в мире автомобилей и личного друга клиентов Ауди.

Презентацию нового Audi A6 allroad в яхт-клубе «Галс» посетили представители автомобильных, глянцевых и бизнес изданий, а также звезды шоу-бизнеса и столичной богемы, приглашенные коммуникационным агентством «Headliner». Мероприятие получило высокую оценку PR менеджера Audi Россия Вагифа Бикулова и руководства ГК «РОЛЬФ».